(相关资料图)

近日，抖音联合云合数据，发布《2022抖音剧集年度报告》(以下简称“报告”)，从多个维度展现过去一年抖音剧集的变化。报告显示，抖音与爱奇艺达成合作后，热门短视频带动长视频播放效果明显，《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》等热门新剧因抖音剧宣迅速出圈。

新热黑马剧《唐朝诡事录》曾在抖音进行宣发。报告显示，@秀才侃娱乐 @陈小说剧 等多位抖音创作者发布《唐朝诡事录》相关视频，使“唐朝诡事录为什么受欢迎”话题登上抖音热榜第一位，该剧在爱奇艺的热度随之达到高点。

该剧监制、著名导演郭靖宇，也从幕后走向台前，通过抖音短视频解析自己的创作，他还将《唐诡》的出圈归功于长短视频界限的打通。

郭靖宇表示，短视频能让观众能沉浸式地体验剧情，影视从业者也能借此了解观众的喜爱程度、观看节奏，根据评价创作出更好的作品，同时借助短视频留存创作记忆。在他看来，短视频为长视频提供了便捷的宣发渠道，也为长视频创作者和观众提供了更近距离的沟通渠道，他愿意持续参与短视频创作。

如@陈小说剧 围绕该剧推出了多条精彩二创短视频，获赞量均超50万。在视频下方，“陈小说剧”添加了该剧的影视标签，点击即可跳转爱奇艺播放，大大缩短了二创流量的转化路径，并进一步提升了转化效率。大众被短视频二创中的精彩剧情吸引的同时，可以即刻被导流向长视频平台，这自然会让二创的的引流效果最大化。

报告还对2023抖音剧集营销新探索进行了说明。由抖音开创的影视创作者短视频征稿模式，如今已成剧集营销的标配动作。征稿模式将创作者和项目方连结，既实现创作者的商业变现，也完成内容的冷启动。报告指出，2023年，抖音剧集营销将聚焦精准投放和口碑转化，并借助即将上线的抖音娱乐开放平台实现短视频宣发自动化。

在精准投放和口碑转化层面，抖音剧集将进一步优化短视频征稿模式，针对不同题材类型的项目，提供该类型中最有优势的创作者，让营销投放更精准，转化更高效。同时抖音剧集也将与一线时尚媒体等进行跨领域深度合作，为剧集短视频营销提供多样化服务。

在短视频宣发自动化的实现上，抖音娱乐将上线一站式合作服务平台，支持剧集等合作方在抖音内进行宣发和版权合作，并提供“官方进驻”、“内容管理”、“流量激励”、“达人推广”、“定制服务包”、“数据分析”等服务能力，更加充分利用抖音内容和流量优势，助力提升剧集宣发的效率和效果。

报告还公布了多项数据。去年全国上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿;抖音娱乐类创作者持续增长，其中百万粉丝的创作者较2021年增长117%，累计粉丝数近4.7亿;女性对抖音剧集内容的兴趣略高于男性，占比达52%;新一线及二、三线城市用户是追剧主力，80后、90后为核心人群;用户的追剧活跃时间为晚上18时后，在20时到21时之间达到顶峰，用户兴趣度最高的内容为亲子、美食、二次元等，最关注的剧集题材为古装爱情和现实题材。

关键词： 年度报告 开放平台